外贸SEO正当时

    |     2015年12月19日   |   网络营销   |     0 条评论   |    3630

SEO从诞生以来,逐步走向巅峰,到如今呈衰落之势。但万物阴要必阳,阳极必阴,在圈内大谈SEO已死之时,或将迎来又一春。

樂思蜀认为,SEO的衰落主要有下面几个方面的原因:

首先,就国内环境面言,做中文SEO的人占比很高,目标搜索引擎为某度;SEOer切肤之痛,再牛X的宏哥,也拂不去人工干预的忧伤。SEO是一群不断探索规则的人,有规则可循就有排名之利;但是,当规则被打破或根本没有规则而言,人人都会萌生退意。

其次,任何搜索引擎,都在不断的进步;这样就将利用搜索引擎不完善,上下其手之人,无法继续得到相应的利益,逐渐退出。搜索引擎越来越聪明,甚至很“贱”(如咖啡因),SEO的难度大大增加,不可控性更多了,没有扎实的基础和良好的全局观,效果将大打折扣。

再次,SEO是一个慢活,在当前快鱼吃慢鱼的市场经济环境下,无疑成为其明显的缺陷;一家成熟的公司都无法等待三两个月才见效果,更别说如雨后春笋般的创业公司。

再再次,随着移动互联网的兴盛,移动应用正在逐渐取代以前人人必看的电脑网页,搜索行为减少导致网页端的流量减少,SEO的位置也会跟着被动摇。

最后,信息大爆炸,用户从主动查找信息转换到被动接受信息,在没有特殊目的的情况下,几乎不需要去寻找信息(如现在大多人只需要刷朋友圈,新闻都不用看了)。

了解了这么恶劣的环境,也就能够理解为什么很多人在谈SEO已经死了。但是……往往希望就在转角。就当下的趋势,樂思蜀斗胆借多年经验提出一个观点:SEO即将复苏,第一站必将是外贸行业,不服来辩。

近期研究、分析了很多行业,也顺便将SEO的应用考虑进去,外贸之外的行业,并没有发现有充足的供SEO发力之处(信息资讯除外,此行业SEO本未没落);而反观外贸行业,局势很明朗。总结有下面几个原因:

随着国内市场饱和,大量内贸转外贸,基数加大,需求自然增长。

随着竞争度的增加,外贸行业可用的付费营销渠道,成本必将暴涨,有一天会高到绝大多数企业所不能承受的程度,试问有任何一种营销方式,有SEO这样高的ROI?

当付费营销已不能为企业创造利润,但能提供销量的保障,站在企业运营全局之下,SEO在这时可扮演一个拉低营销成本的角色;如果进一步,就可成为主力营收渠道;可谓进可攻退可守。

万法归宗,电子商务的本质是商务,电子只是手段;当前已经不是随便建个网站就能卖产品的时代,真正看清楚这点的外贸企业,已经开始将重心转移到电子商务本质,极力提供给用户真正有价值的商品或服务。没有了热火朝天时的泡沫,SEO慢工出细活,但通过逐步积累直到爆发,就能充分贴合这种理性商务的特征。

不过,移动端对于传统网站的冲击,这方面SEO仍不乐观,个人觉得SEO最好不要仅着眼于Search Engine,应该趁早砍掉S,简化成EO(Everything Optimization)。

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